In einer zunehmend komplexen Gesellschaft müssen Marken laufend Herausforderungen antizipieren und agil auf externe Einflüsse reagieren. Die Stärke einer Marke hängt dabei im Wesentlichen vom Gleichgewicht zwischen Stabilität und Anpassungsfähigkeit ab. Bei UP. Communications sind wir getrieben von der steten Auseinandersetzung mit Marken, deren Inhalt und deren Wirkung. Wir bestärken Unternehmen und Organisationen in ihrer Markenführung und begleiten unsere Kunden im kontinuierlichen Spannungsfeld zwischen nachhaltigen Markenstrategien und flexibler Markenkommunikation in der hybriden Welt von Morgen.

Gruppe von Menschen tanzt im Club mit Coca Cola Flaschen.

Work

  1. Reiche Tradition macht die Marke fit für die Zukunft

    Blasercafé

    Marken mit langjähriger Tradition müssen den Spagat zwischen ihrem Erbe sowie ihrer Ausrichtung für die Zukunft laufend managen. Genau dies macht das Berner Traditionshaus Blasercafé anlässlich des Jubiläums zu seinem hundertjährigen Bestehen. Die Jubiläumskampagne basiert auf Geschehnissen und Anekdoten aus der ruhmreichen Firmengeschichte. In Zusammenarbeit mit dem Kommunikationsteam von Blasercafé haben wir diese zu packenden Geschichten mit starkem Bezug zu aktuellen gesellschaftlichen Themen verarbeitet. Entstanden ist eine multimediale Kampagne, die vollumfänglich auf die Markenwerte von Blasercafé einzahlt.

  2. Strategischer Kompass für bleibende Markenerlebnisse

    BKW

    Damit sich Investitionen in Sponsorings und Live-Auftritte lohnen, müssen diese vollumfänglich auf die Absendermarke einzahlen. In Zusammenarbeit mit Aroma haben wir gemeinsam mit den Branding- und Live-Kommunikationsteams der BKW ein stringentes Konzept erarbeitet, welches es der BKW erlaubt, ihre Auftritte so auszurichten, dass der unmittelbare Konnex zur Marke stets gegeben ist. Entstanden ist ein effizientes Framework, welches sicherstellt, dass die visuelle und inhaltliche Ausgestaltung von eigenen Events sowie Sponsorings von Beginn weg so konzipiert wird, dass das Gleichgewicht zwischen Marke, Kundenerlebnis und übergeordneten Kommunikationszielen optimal gewährleistet wird.

Services

  1. Brand Strategy

    Ohne Identität keine Marke. Um eine starke Basis für die Marken unserer Kunden zu schaffen, kombinieren wir unterschiedlichste Methoden aus Desk- und Field-Research, nehmen eine konsequente Kundenperspektive ein, und beziehen übergeordnete Ziele der Organisation mit ein. So kristallisieren wir ein umfassendes Leistungsversprechen sowie Markenwerte und -elemente heraus, welche eine starke Identität formen und als langfristiger Kompass für die stringente Positionierung und Kommunikation der Organisation als Marke dienen.

    • Marken- und Positionierungsanalyse
    • Definition Markenpositionierung
    • Ableitung Markenstrategie
    • Gestaltung Markenmodell
  2. Brand Playbook

    Kreativität in klare Bahnen lenken. Um die zentralen Elemente der Marken unserer Kunden inhaltlich und visuell zu transportieren, verfolgen wir den Ansatz von fluiden Richtlinien. So schaffen wir für Marken einen Raum, in welchem sie sich situationsspezifisch entfalten können und trotzdem ihren unverwechselbaren Charakter behalten. Wir kreieren einen systematisch aufgebauten Mix aus Brand Stories und Kernbotschaften, erarbeiten gemeinsam Verhaltensweisen, die der Marke gerecht werden oder schaffen durch ein visuelles Konzept Klarheit für den grafischen Umgang mit der Marke.

    • Brand Stories und Kernbotschaften
    • Brand Design Principles *
    • Brand Language
    • Verhaltensgrundsätze
    • _
    • * unter Einbezug unseres Netzwerkes.
  3. Brand Activation

    Begeisterung und Vertrauen schaffen. Um die Marken unserer Kunden spür- und nahbar erscheinen zu lassen, konzipieren wir überraschende Markenerlebnisse. So ermöglichen wir eine emotionale Interaktion zwischen Marke und Umfeld, welche deren Inhalte und Versprechen erlebbar macht. Mit Kreativität, Ideenreichtum und unkonventionellen Ansätzen sorgen wir gemeinsam für die Verankerung von Marken in deren Marktumfeld, indem wir digitale und analoge Möglichkeiten zu ganzheitlichen Markenwelten verbinden.

    • Content- und Kampagnenkonzepte
    • Brand Journalism und Corporate Storytelling
    • Live-Communications Konzepte
    • Umsetzung und Projektleitung *
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    • * unter Einbezug unseres Netzwerkes.

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